m_e_mercadosostenible201002: agosto 2010

jueves, 19 de agosto de 2010

Ensayo Desarrollo Sostenible

Normatividad o desarrollo sostenible

Según Andrés López Astudillo, el desarrollo sostenible cuenta con 3 principios básicos para la protección de los recursos naturales: “disponibilidad de los recursos naturales, como cantidad y calidad del agua, lo mismo que la tierra, el aire y la biodiversidad; la calidad de vida de la gente en cuanto al desarrollo social y la calidad o nivel económico de la región o sector”. Sin embargo, las empresas colombianas suelen aplicar los principios mencionados anteriormente bajo otra perspectiva.

Las empresas agotan los recursos naturales para la elaboración de sus diferentes productos y generan problemáticas ambientales como: calentamiento global, contaminación del agua y deforestación del suelo, a través de la tala de arboles por parte de las industrias madereras y para fines agrícolas, entre otros.

De igual manera, las empresas manifiestan una gran preocupación por el segundo principio del desarrollo sustentable: permisos, licencias ambientales, acuerdos, leyes, decretos y leyes que sirven como guías de acción para mantener un desarrollo social. Solo se están preocupando por cumplir con los lineamientos exigidos por el gobierno y entidades ambientales, y más aún por las exigencias de los países globalizados para entrar a nuevos mercados. Muestran gran interés por entrar en el “boom de productos ambientales” generado por las entidades ambientales que luchan constantemente por proteger nuestros recursos naturales.

En realidad a las empresas solo les interesa certificarse en calidad (ISO) para mostrarle a una sociedad que elabora productos que no generan tanto daño al medio ambiente. Y es aquí cuando es necesario plantearse la siguiente pregunta ¿Conciencia o normatividad?

Las empresas se interesan por los nuevos consumidores sustentables, que exigen productos ecológicos o amigables con los recursos naturales: “Desarrollan un concepto ambiental para desarrollar mercadeo verde, el cual consiste en explotar algún recurso natural sin llegar a retribuirlo con algún beneficio”. Se evidencia, la búsqueda continúa por cumplir con las normas impuestas, para certificar que sus productos cumplen las expectativas de los nuevos consumidores, pero sin que les genere mayores gastos económicos.

Si realmente, existiera una conciencia sobre la problemática presente en nuestro planeta y en la explotación de los recursos naturales, las empresas dejarían de pensar en el factor económico “en las grandes cantidades de dinero que hay que invertir” para mejorar los procesos de producción limpia e implementar tecnologías que permitan un verdadero desarrollo. En realidad, las empresas se preocuparían por ofrecer productos que permitan una mejor calidad de vida y productos/servicios que permitan mantener, a largo plazo, el lugar donde vivimos: Nuestro planeta Tierra.

Es necesario re-plantear este pensamiento y analizar la problemática existente. Es necesario imaginar el escenario futuro: las personas tendrían dinero necesario para comprar y consumir bienes materiales/productos pero no les alcanzaría para comprar el lugar en el que vivimos. Probablemente, en algunos o muchos años, nos encontremos ante una situación, donde el dinero no sea suficiente para reparar los daños causados a nuestro planeta Tierra y sea demasiado tarde cambiar nuestro pensamiento y preocuparse conscientemente por la ruta de la sostenibilidad, basada en los principios mencionados inicialmente.